Il tema della campagna, realizzata in team, ha lo scopo di combattere la violenza e gli stereotipi di genere, con un focus in particolare sul fenomeno dei Pickup Artist (PUA): si tratta di una community che, tramite corsi online, insegna agli uomini le regole della seduzione per renderli capaci di conquistare qualsiasi donna desiderino. Misoginia e manipolazione sono alla base delle tecniche dei Pickup Artist e della visione che hanno delle donne, viste unicamente come un oggetti.